プロダクトコーン理論という言葉があります。
森行生著「改訂・シンプルマーケティング」に書いてありました。
商品や企業の性格をはっきりさせ、伝えるための理論だそうです。

規格＝商品定義
ベネフィット＝生活者の得するコト、モノ
エッセンス＝商品が持つ性格（擬人化）

昨日、新しいブランドのプロダクトコーンを、みんなで、喧々諤々と話し合いを行いました。

ロングヒットをとばしたいな、と思っているだけでは何も生まれません。
昨日放送のカンブリア宮殿で幻冬舎　見城徹社長と、サイバーエージェント　藤田晋社長の共著『憂鬱じゃなければ仕事じゃない』という本の話から、対談がすすめられていましたが、憂鬱になるくらいに仕事をしたら、きっとロングヒットの商品は、生み出せるんじゃないかなっと感じました。

幻冬舎といえば山田宗樹さん。新作がなかなか出来上がってきませんね。今頃、憂鬱なくらい筆を走らせているのでしょうか。ペース的には、そろそろ新作の話題が聞こえてきてもよさそうですが・・・。プレッシャーをかけずに待つ事としましょう。がんばれー！

ただ今「R・Project」進行中

by　ひらおか

昨年9月に1時間も並んで食べた●●バーガーを、お盆の13日に1年ぶりに近くまで行ったので、もう一度食べてきました。
テレビをきっかけに起きたブームは、影も形もありませんでした。
あの行列はなんだったんだろうというぐらいに、待つ事も無くすぐに食べる事が出来ました。
しかし、前回は行列のおかげで、出来立てを食べさせてもらえたのですが、今回は作り置きを電子レンジで温めて出てきました。
バーガーに挟まっているものが、白えびのかき揚げとなれば、作り置きした時に、どうなるかくらいは想像して頂けると思います。残念でした。
ブームはやっぱり怖いですね。
ヒット商品は生み出したい反面、ブームではなくロングヒットがとばせるようになれるといいですね。
必要と感じていただける方に、長くご愛用いただける、まじめな商品を作りたいと思います。

帰りの道すがら、石川県の白山市にある温泉に入って帰りました。
白峰温泉や中宮温泉など白山の麓には、たくさんいい温泉がありますよ。ヤングビーナスのお湯のように、ツルツルとした気持ちがいい温泉です。

もうひとつ、白山市地域振興公社がやっているミントレイノというハーブの里がありました。
今、新ブランド用の商品開発にご協力をいただいている、カリス成城様の商品もいっぱい販売されていました。
自然の香りは、カリス成城の坂出社長のお言葉を借りると、脳が癒されますね。ハーブティーを楽しみ、ハーブ塩やハーブの入浴剤、ルームスプレーなどたくさん買っちゃいました。

ただ今「R・Project」進行中

by　ひらおか

いつも僕たちにエールを送ってくださる、織田裕二似の若社長さまと、昨日久しぶりに、食事をする機会を得ました。
猛暑のため熱中症で救急搬送される方がいるというのに、若社長の周りだけは、なぜかさわやかで、あの笑顔を見ているだけで、すがすがしささえ覚えます。本当にイケメンって得ですね。

でも、語られる内容は熱く、いつも本気でアドバイスを下さいます。
ありがとうございます。

昨日読んだ本の中に「GOSPAモデル」という言葉がありました。
G＝ゴール（Goal)　最終的に成し遂げたい結果
O＝目標（Objective)　ゴールに到達するまでの道しるべ
S＝戦略（Strategy)　ゴールに到達するためのアプローチ
P＝プラン（Plan)　ゴールにたどり着くまでの青写真
A＝行動（Action)　「プラン」を実行し「戦略」を展開し「目標」をクリアして「ゴール」に到達する。
測定できることは達成できる。何が望みか、はっきりさせる。

ということが書いてありましたが、まさに若社長はこんな方だと思いました。
いつも、何がやりたいのか考え、言葉に表現して、周りの人を引き込んでいく。
魅力的な方だと思います。見習いたいものですね。

明日から１６日までお盆休みをいただきます。
まだ計画は無いのですが、どこかの温泉に出没したいと思います。

by ひらおか

先日のアンケートにこんなうれしいコメントがありました。

『ヤングビーナス３世代で使ってます！今は沖縄に住んでいるけど、以前大分に住んでいたので、懐かしく思いながら入浴しています。親＆祖父母は仙台で使っていて、震災後しばらくガスが止まっていたので、ヤングビーナスを入れて入浴出来たときは本当に嬉しかったと言っていました！！これからも使い続けるので頑張ってください！！』

震災後、東北のお客様からご注文をいただく折に、本当にヤングビーナス浴を楽しみにしていただき、感謝の声をかけて下さる方が多くいらっしゃいます。
きっと僕が想像する以上に大変な中で生活をされていらっしゃるはずなのに、そんな温かな言葉をかけてくださるお客様から、人間の優しさや、強さを感じさせていただき、元気をいただいたり、勇気をいただいたりしております。

Rebranding・Projectで変えてはいけないこと話し合っていました。
それを「佐分利清一イズム」と僕は名付けました。
『この豊かなめぐみの温泉を、誰でもが使えるようにしよう。それがひいては「いのち」を大切にすることになるのならば。』
50年前この思いを胸に、佐分利清一は事業を興しました。
新しいブランドの思いもまた、温泉をご家庭に届けることにより、笑顔溢れる社会を築くことが僕たちの第一義のミッションとならなければいけないと考えました。

ただ今「R・Project」進行中

by　ひらおか

今日8月9日はゴロ合わせから「ハグの日」となっているそうです。
2007年5月に広島の有志で結成した「８９（ハグ)の会」が日本記念日協会に申請し、受理されたものだそうです。今は活動が休止しているようですが・・・。
　↓
http://www.kinenbi.gr.jp/

その広島のハグの会では『8月9日は長崎原爆忌でもあります。世界の平和を実現するために、まず私たちが出来るのは、自分の身近な人たちとの平和な関係を実現させることではないでしょうか。身近な人たちと平和な関係を実現させるために、まず小さな行動として、「大切な人をハグ」してみませんか。』と呼びかけられFree Hugs Campaignというイベントを行っていたようです。
少し前にテレビで見たような気がします。

まったく関係の無い話のようなのですが、今ヤングビーナスRebranding・Projectを進めています。
そんな中で「HUG」がキーワードになっていたので、ちょっと8月9日が気になってしまいました。

「ヤングビーナス」「温泉」「入浴」から想像されるワードが「HUG」だったのです。
地球のぬくもりに包まれている感じ。赤ちゃんが母親に抱かれて気持ちよく入浴している感じ。家族が一緒に仲良くお風呂に入っている感じ。
Nature Hug　　Mother Hug　　The Earth Hug　　Natural Skin Hug　　Mineral Skin Hug　　Smiling Family　　Smile Hugs

ただ今「R・Project」進行中

by　ひらおか